För exakt fem år sedan startade Västra Götalandsregionens nyhetssajt VGRfokus. Sedan dess har artiklarna på sajten haft 2,7 miljoner unika sidvisningar och faktiskt nått ut över hela världen.
– Det händer mycket spännande i VGR. Det vill vi att så många som möjligt ska få ta del av, säger Bettina Axelsson, redaktör.
VGRfokus startade för att Västra Götalandsregionen (VGR) bättre skulle kunna ut till invånarna i Västra Götaland. Med en egen nyhetskanal skulle det bli enklare att berätta om det som pågår i regionen, vilket är viktigt – det rör ju faktiskt alla som bor här.
– Media bevakar ju av förståeliga skäl inte allt. Med en egen kanal kan vi nå ut bättre utan att vara helt beroende av medierna. Genom att sedan använda sociala medier för att sprida artiklarna går det också att nå personer som kanske inte läser någon dagstidning, säger Bettina Axelsson.
Ska spegla hela VGR
Målgruppen för VGRfokus är alla invånare i regionen, och sajten ska spegla hela VGR:s verksamhet – där hälso- och sjukvård är den största delen, men där också områden som kultur, utbildning, kollektivtrafik, regional utveckling och mänskliga rättigheter ryms.
– Utmaningen ligger i att välja ämnen som intresserar och berör så många som möjligt. Det är lite knepigt i en så varierad verksamhet som också verkar inom ett så stort geografiskt område, säger Bettina Axelsson.
Hon var den som drog igång VGRfokus för fem år sedan. De första två åren handlade det mycket om att sätta sajten på kartan: att utveckla, få fler följare i sociala medier, sätta rutiner – och att göra så bra innehåll att även lokala medier känner att det är viktigt att läsa VGRfokus.
– Vi har jobbat hårt för att även medier ska hitta oss, att de ska citera oss och hänvisa till oss. Vi gör regelbundna uppföljningar på hur vi når ut i medierna, och vi kan se att traditionella medier hittar en del av sina nyheter hos oss.
VGRfokus ”extremt värdefull” under pandemin
När covid-19 kom hade VGR stor nytta av sin egen nyhetskanal. Det fanns ständigt nya artiklar att skriva om munskydd, vaccinationer och nya riktlinjer. Läsningen steg upp på rekordnivåer.
– Då var det bra att både läsare och lokala medier visste vilka vi var. VGRfokus var extremt värdefull under pandemin, för att till exempel nå ut med information om när vaccinet kom. Det fanns också ett enormt intresse för att läsa om det, och VGRfokus fick många nya följare.
Sajtens mest lästa texter under de här fem åren är också texter om covid – de fyller hela tio i topp-listan. Den allra mest lästa texten, med 57 000 unika sidvisningar, är en intervju med VGR:s biträdande smittskyddsläkare Gunilla Ockborn om bland annat smittorisker och isolering i hemmet.
Huggormar, förmånscyklar och svamp
Den mest lästa texten som inte har med pandemin att göra är 10 unika hemestertips i Västra Götaland, med 28 200 sidvisningar. På sistone har läsarna också varit intresserade av hur man ska göra om huggormen biter, fästingar och TBE, att VGR inför förmånscyklar och hur man undviker giftiga svampar i skogen.
– Folk är inte annorlunda när de läser VGRfokus jämfört med när de läser andra medier, de vill läsa om sådant som sticker ut och är spännande, eller gör någon nytta för dem själva. Ett exempel på en artikel som fått stor uppmärksamhet handlade om en läkare på väg till jobbet i NU-sjukvården som räddade livet på en patient med hjälp av en hjärtstartare på drönare. Den fick spridning över hela världen. Hjälteinsatser och fästingar – det engagerar.
För Bettina Axelsson – som numera arbetar tillsammans med redaktören Andreas Kron – är det viktigt att fortsätta hålla en hög kvalitet på idéer, ämnen och texter, för att behålla sina läsare.
– Vi måste ha ett innehåll som invånarna känner att de har nytta av. Det tror jag är avgörande. Ur ett demokratiskt perspektiv är det också viktigt att visa vad regionskatten används till, säger Bettina Axelsson.
Text: Elin Widfeldt
vgrfokus@vgregion.se
LÄS OCKSÅ: VGRfokus – en nyskapande nyhetskanal
VGRfokus i siffror
Totalt antal publicerade artiklar: 893.
2,7 miljoner unika sidvisningar (men statistiken har bortfall eftersom en stor del av siffrorna för 2022 inte har registrerats på grund av tekniska problem).
De flesta läsare besöker sajten via sin mobiltelefon.
33 procent av besökarna till www.vgrfokus.se kommer från sökmotorer. 30 procent kommer från sociala medier.
Artiklarna publiceras – förutom på sajten – även på VGRfokus egen Facebooksida samt på VGR:s övergripande sidor på Facebook, Twitter, LinkedIn och Instagram.
Den mest lästa texten hittills är Smittskyddsläkaren om smittorisker, isolering hemma och annat viktigt kring covid-19 (57 000 unika sidvisningar).
Alla texter som ligger på topp-tio handlar om pandemin. Den mest lästa texten som inte har med pandemin att göra är 10 unika hemestertips i Västra Götaland (28 200 sidvisningar).
Fler vällästa texter är:
- Viktigt att veta om huggormen biter
- Nu inför VGR förmånscyklar för medarbetarna
- Akutläkaren räddade livet vid hjärtstopp − med hjälp av drönare
- 5 tips från experten: ”Var försiktig när du plockar svamp”
”Därför drar VGR igång egen nyhetssajt”
För fem år sedan skrev VGR:s dåvarande kommunikationsdirektör Erik Lagersten en ledartext om varför VGR drog igång egen nyhetssajt: ”VGR har drygt 53 000 anställda och en omsättning på 62 miljarder. Den verksamhet vi bedriver träffar invånarna varje dag i någon form och förtjänar att synliggöras”.
Fotnot: VGR har i dag över 56 000 anställda. Statistiken om VGRfokus är från den 4 november 2022.